Cuando la identidad se estampa

Tres emprendimientos del conurbano muestran cómo el orgullo barrial se convierte en una marca que se viste y desafía los estigmas sobre los barrios bonaerenses.

En una misma zona comercial de la localidad bonaerense de Haedo, por un lado, una vidriera muestra un buzo con la leyenda “Harvard”, otro negocio ofrece ropa de Calvin Klein y, en el medio, una remera estampada de la marca local SigSchool declara: “Somos de barrio, nunca anglosajón”.

La moda es uno de los espejos que reflejan la identidad del otro lado de la General Paz, transformándose en un signo de pertenencia portable. “Son imágenes que veo todos los días: un perro rompiendo una bolsa de basura, un grupo de pibes en la esquina, una nena jugando. Todo eso es mi Conurbano”. Es el territorio que tiene en la cabeza Marcelo Ombroni, creador de Conurbano Stail, quien muestra en sus diseños una realidad no vista.

Sin filtros, ni dramatismos, Marcelo estampa en remeras aquello crudo de Buenos Aires: escenas cotidianas que suelen quedar fuera de la mirada hegemónica. Su propósito es transformar el estigma impuesto a los barrios populares en una mirada alternativa con la que más personas puedan sentirse identificadas.

A veces, la manera más rápida de destacar en la industria textil es seguir tendencias. Pero, ¿es más importante el reconocimiento o sentirse identificado con el producto? Para Agustín Rios y Jimena Totto, socios de Purma Estampa, la clave está en lo genuino: destacar dónde viven, exaltar su origen.

 “Los diseños que tenemos reflejan nuestra pertenencia”, resume Agustín. Junto a Jimena, buscan recuperar y poner en valor lo que significa ser del conurbano bonaerense. Su trabajo contribuye a la lucha de deconstruir los estigmas que la sociedad ha impuesto sobre estos barrios, muchas veces señalados como “el lado oscuro” de Buenos Aires. Es algo en lo que Marcelo coincide: “Son realidades de un barrio humilde o una villa donde vive gente laburadora, pero esos estigmas no representan lo que son”, asegura.

Lo barrial también se imprime en los diseños de Yair Pombar y su marca SigSchool, conocida por su frase “Somos de barrio”. Desde su local en el centro de Haedo, Yair y su equipo apuestan por ideas que destaquen, sin medias tintas, lo popular y lo nacional. “Aprendimos todo en el conurbano, nosotros somos el conurbano”, afirma el dueño de SigSchool, quien reconoce que el público compra sus remeras porque se sienten identificados con ellas.

Creatividad ante la adversidad

Tanto Marcelo, como Yair y Agustín tenían otros trabajos antes de dedicarse de lleno a sus respectivas marcas. También Jimena, quien es docente y, a la vez, artista visual y estampadora de remeras. Todos, de distinta manera, encontraron su forma de expresarse por medio de la ropa, de crear “algo que no se veía”.

Yair, antes de SigSchool, trabajaba en una ferretería industrial y se dedicaba a revender remeras. En un momento, decidió dejar volar su creatividad y diseñó una propia, inspirada en una temática de mafia. La respuesta de la gente fue contundente: las remeras se vendían con entusiasmo. Ese impulso le confirmó que había encontrado el camino por recorrer.

Purma Estampa primero nació con Agustín, quién tenía otra profesión pero no pudo retener a su imaginación, ya que siempre quiso hacer sus propias estampas y, cuando tuvo acceso a remeras lisas, nadie lo detuvo. Luego, conoció a Jimena, quien ya hacía remeras, pero desde un lado más comercial. Juntos comenzaron a intercambiar materiales, a ayudarse cada uno con su emprendimiento, hasta que surgió la idea de unirse como equipo y desde entonces no pararon de crecer.

Marcelo, por su parte, hace serigrafía y, con su imaginación a flor de piel, comenzó a trasladar sus dibujos al shablón. Al principio, con temática de circo, y después, dándole un tinte más político. Lo que quería era retratar las escenas que normalmente veía en el conurbano. Al comienzo, su emprendimiento tenía otro nombre y lo compartía con una socia, hasta que un día se encontró solo con todos sus diseños y sablones. Ahí fue cuando decidió seguir adelante con su proyecto, porque le gustaba lo que hacía, y así nació Conurbano Stail, ahora completamente de él.

A pesar de las dificultades, ninguno abandona su pasión. Purma Estampa funciona en el departamento de Agustín, pero con su socia sueñan con tener un taller más grande. Aunque no es su único proyecto, Conurbano Stail es el sustento mensual de Marcelo. SigSchool, con locales por Buenos Aires, tiene que afrontar su primera crisis económica del país, pero Yair y su equipo siguen adelante y atraviesan el temblor.

Entre ferias, talleres improvisados y marcas que se reinventan, estos emprendedores lograron transformar el estigma en identidad. Sus proyectos son la prueba de que el conurbano también puede ser una marca. En cada estampa se refleja una realidad y una identidad que se lleva puesta, cruzando la General Paz con orgullo y creatividad.