Jóvenes innovadores llevan al mundo la potencia del conurbano

En la era del shared media y las redes, Motorsport UNLaM, un proyecto académico nacido en suelo bonaerense, busca expresar las pasiones y el trabajo de un grupo de estudiantes.

En 1970, la publicidad se destacaba por resaltar las características del producto y los beneficios materiales que podía ofrecer. Cincuenta años más tarde, las estrategias de venta han evolucionado de manera exponencial: desde el marketing sensorial, hasta el user generated content (UGC), aplicadas tanto en grandes compañías como en los emprendimientos locales. Estas herramientas también están a flor de piel en el conurbano bonaerense, cuna de proyectos impulsados desde el esfuerzo, la creatividad y el constante hacer, incluso cuando los recursos no son, quizás, los ideales.

Experiencias como producto y el fin del social media

“Hoy, se venden experiencias y las redes sociales son la vidriera”, asegura Pablo Vigil, fundador de PV Marketing Digital, una agencia de marketing digital. Para Vigil, “ la experiencia de compra es un todo” que inicia con un simple click y va hasta el primer uso del producto o, incluso, como en el caso de la gastronomía, implica tener un llamador para evitar las filas interminables. En cualquier caso, la clave está en identificar los pilares fuertes y darlos a conocer a través de la comunicación porque “si el cliente no percibe el diferencial, no existe”.

Noriel Ferrer, creador de contenido experto en comunicación, cultura digital y marketing, con más de 24.000 seguidores en Instagram, advierte que “el social media está muriendo”, ya que “las audiencias no buscan solo seguir a marcas o creadores, sino pertenecer a conversaciones y comunidades con propósito”. Frente a este escenario, predijo que las marcas que sobrevivirán al presente serán las que, además de a mirar, inviten a participar. Eso permite pensar, en lugar de en el fin del social media, en el comienzo de algo aún mejor: el shared media o el contenido compartido. En este cambio de paradigmas, ¿qué es lo distintivo del conurbano en su forma de comunicar, adaptarse al shared media y, así, representar a sus jóvenes, un punto central para toda marca?

Motorsport UNLaM

“Yo creo que lo orgánico y la calidad humana son nuestro diferencial”, aseguró Rocío Sárate, estudiante de la Licenciatura en Comunicación Social de la Universidad Nacional de La Matanza (UNLaM) y parte de Motorsport UNLaM, un proyecto multidisciplinario nacido en el corazón del conurbano que une a alumnas y alumnos de ingeniería, comunicación y economía. El objetivo es diseñar, construir y difundir un vehículo eléctrico de competición para la Fórmula SAE 2027, un evento internacional que reúne a estudiantes de todas partes del mundo para que presenten su propio trabajo y hagan pruebas estáticas y dinámicas de donde surgirá un equipo ganador.

“Siento que lo que nos diferencia es la entrega que tenemos”, señaló Diego Durán, estudiante de tercer año de Ingeniería Electrónica de la UNLaM y miembro de Motorsport. Desde su mirada, lo más propio del conurbano en su forma de mostrarse al resto es “la soltura”. Esto llevó al equipo de comunicación a tomar la decisión estratégica de informar de manera más “descontracturada”, a través de publicaciones diarias desde el taller, lugar donde pasan días enteros (y gran parte de sus noches, también).

En cuanto a la identidad institucional, el portfolio del proyecto, copado de una colorimetría verde, blanca  y negra, muestra un logotipo que consiste en un ícono de un auto de carreras superpuesto al símbolo gráfico de la universidad. Con esto, el equipo busca dejar en claro que la marca desea posicionarse como un referente académico y social en ingeniería mediante el incentivo a la “participación estudiantil, el intercambio con instituciones y la vinculación con empresas del sector”, todo guiado por el objetivo final de “fortalecer la comunidad universitaria, impulsar la innovación y contribuir a la generación de conocimiento aplicado”.

Storytelling, jóvenes y territorio

Para representar a los jóvenes que forman parte de este equipo y así tener mayor alcance en ese target, la marca apela al recurso del storytelling, a través del cual narra el desarrollo del auto, las metas cumplidas, los avances técnicos y el día a día del equipo. Lo hace por medio de videos explicativos, entrevistas, transmisiones en vivo de eventos y cápsulas educativas, lo que se alinea con la estrategia comunicacional de “intentar representarse de una manera semi-formal, real y natural”, lejos de querer dar una imagen perfecta.

En palabras de Priscila Jurado, miembro del staff de comunicación, su diferencial es “el trabajo de campo y la comunidad”, y por eso, intentan resaltar “lo humano” y no solamente temas de ingeniería: presentar a cada uno como parte de un equipo colaborativo, explicar sus roles y por qué es relevante su tarea. Además, a través de un calendario de actividades, buscan publicar reels o posts que expresen el espíritu que mueve a la marca: el hecho de que todos son alumnos que están ahí porque les apasiona lo que hacen. 

“La verdad es que estamos haciendo de todo", -señaló Felipe Vila, estudiante de Comunicación Social y miembro del equipo, en referencia a cómo llevan a cabo la tarea de llegar a su público objetivo-. "Nos estamos comunicando con distintos influencers que estén dentro de este nicho e intentando estar presentes, no solamente para las marcas,  sino también para la gente que nos empieza a seguir, para que sepan que está bueno lo que estamos haciendo”, detalló.

100% conurbarense 

Sin dudar, Felipe determinó, que lo que los distingue como marca totalmente conurbánica es “la pasión y la voluntad”, ya que, incluso aunque cada uno tenga su trabajo, parciales y demás exigencias diarias, las ganas de que un auto diseñado por ellos mismos llegue a Brasil para representar a los jóvenes y al conurbano, permanecen intactas. “Buscamos dejar todo acá -aseguró-, sacando horas de donde no tenemos, porque queremos hacer lo mejor posible tanto para nosotros como para la universidad, que nos está dando el lugar y el espacio, algo que no pasa en todos lados”.

Para Diego, “con ganas y compromiso vamos a llegar a cualquier lado”. Lo aseguró con una sonrisa brillante, confiado en saber aprovechar lo que tienen a su alcance.  “Aunque en un punto sí es verdad que la plata es relevante, a este nivel, siento que es más importante la capacidad del equipo y lo que llegás a desarrollar”, sostuvo.

En esencia, en medio de un ecosistema digital marcado por el contenido efímero, el shared media y el storytelling, el conurbano se distingue por su forma de comunicar y retratar a los jóvenes, con un relato humano, cotidiano, de esfuerzo, autenticidad, pasión y capacidad para transformar recursos limitados en experiencia y aprendizaje compartidos. Todo lo que se evidencia en Motorsport UNLaM, un proyecto académico que se constituye no solo como una marca, sino también como una promesa de crecimiento colectivo que reafirma la capacidad congénita de producir futuro más allá de la General Paz.